Thema: Worauf Sie bei Google Adwords Kampagnen achten müssen

Sind Adwords Kampagnen immer lohnenswert? Man kennt den durchschnittlichen Wert eines Klicks auf seine Website und somit kann über den maximalen Klickpreis gezielt gesteuert werden, dass die Kampagne immer rentabel ist. Soweit die Theorie...

Darauf setzten auch schon viele Unternehmen, die sogenannte Performance Marketing Verträge abgeschlossen hatten: "Jeder Klick 0,20 € - Bringt mir so viele Kunden wie möglich auf die Seite". Das war die Aufforderung an die Agenturen. Das muss ja rentabel sein, wenn ich mir pro Klick einen Gewinn von 0,50 € errechnet habe.

Doch weit gefehlt: Schwarze Schafe unter den Agenturen machen sich diesen Irrglauben zum Vorteil. Setzt ein solcher Dienstleister hier auf reine Brandkampagnen (d.h. bewirbt nur den Firmennamen oder den von Produkten des Unternehmens) kommen lediglich Personen auf die Seite, die ohnehin nach diesem Unternehmen und deren Produkten gesucht haben. Über die organische Suche bei Google wären diese Klicks kostenlos, über die Kampagnen kosten diese nun je 0,20 €. Der Nutzen ist mit Sicherheit sehr gering, der finanzielle Schaden dafür umso größer.

Auch Unternehmen selbst sollten ihren Firmennamen meines Erachtens nach nur mit Bedacht bewerben. Was meinen andere dazu?