Thema: Content is King?!

Zu diesem Thema entbrannte auf dem TYPO3Camp in Stuttgart eine heiße Diskussion, die jeder Teilnehmer der Session angeregt verfolgte.

Wie bei jeder guten Diskussion: Die zwei Parteien.
Da haben wir die eine Seite die erklärte Content geht über alles und die andere Seite die meinte SEO Maßnahmen wie Linkbilding, technische Suchmaschinenoptimierung, Keyworddichte, Überschriften etc. seien der Schlüssel zum Erfolg. Schnell erhitzen sich die Gemüter und als Beispiel wurden Shop-Systeme aufgezeigt in denen z.B. tausende von Produkten zu finden seien. „Wie kann man denn für jedes Produkt einen guten Content verfassen ohne das Zeitbudget aus den Augen zu verlieren?“, so die Frage einiger Teilnehmer.

Dazu sollte man natürlich erstmal definieren, was ist denn guter Content? Und wie kann ich diesen schnell und effektiv erstellen? - Guter Content muss den Menschen abholen und ihm seine grundlegenden Bedürfnisse erfüllen. Für Unternehmen heißt das, eine genaue Definition der Zielgruppen erstellen. Denn nur so kann zielgruppengerechter Content erstellt werden. Wichtig dabei ist, die Informationen an den Anfang des Textes zu platzieren. So laufen Sie nicht Gefahr, dass Ihre Zielgruppe den Text als heiße Luft empfindet und sich auf anderen Webseiten die Informationen beschafft.

Laut dieser Definition könnte man also jetzt einfach loslegen und Texten was das Zeug hält. Leider sagt sich dies schneller als man Texten kann. Denn tausende von Produkten mit gutem Content zu beschreiben ist eine sehr zeitaufwendige Angelegenheit. Keine Firma hat ein solches Zeitbudget in den Ressourcen verankert. Was also tun?

Hilfreich wäre z.B. Kategorieseiten anzulegen, um mit kurzen Teasertexten die einzelnen Produkte zu beschreiben. Das spart Zeit ein und ermöglicht dennoch guten Content. Eine andere Möglichkeit wäre, Übersichtsseiten mit einer Problem- und Lösungsbeschreibung zu einem bestimmten Produkt oder Produktpalette zu verfassen. Spielen Sie mit Ihrer Kreativität, denn der sind beim Texten keine Grenzen gesetzt.

Dennoch waren einige Teilnehmer nach wie vor der Überzeugung: Für Shop-Systeme sei die Aussage „Content is King“ völlig ungeeignet.

Mich interessiert Ihre Meinung: Wie sehen Sie das ganze? Welche Erfahrungen haben Sie mit diesem Thema gemacht?

Ich denke es geht hier vorallem um eine gesunde Mischung aus Content und SEO (was ja eigentlich auch immer zusammenhängen sollte).
Als positives Beispiel könnte man vieleicht Amazon erwähnen. Die meisten ihrer Produkte werden von Amazon nur mit einer kleinen Produktbeschreibung und den wichtigsten Details angegeben (hier wird also das "Zeitbudget" im Auge behalten), allerdings gibt es auch Produkte, welche (meist in Zusammenarbeit mit den Herstellern und schön SEO-Optimiert) eine sehr ausführliche und qualitativ hochwertige Beschreibung bekommen (Meist auch hochwertige bzw teure Produkte). Hier hätten wir also beides vereint: Sowohl guten Content als auch eine große Fülle an Produkten mit kleinen Beschreibungen, ohne dass das Zeitbudget aus den Augen verloren wird.

Ich denke die Aussage "Content is King" ist für Shop-Systeme nicht ganz so zutreffend wie für andere, "informativere" Seiten, allerdings sollte man auch nicht darauf hoffen, dass man gutes SEO ohne guten Content betreiben kann. Dies ist gerade mit den neuen Entwicklungen der Algorithmen hin zur Qualität immer weniger möglich.

Soweit mal meine Meinung und meine Erfahrungen. Freue mich natürlich falls jemand anderes noch mehr beitragen kann.

Viele Grüße,

Michael Schleich